Na última terça-feira (2), o mercado digital cearense se reuniu para a 7ª edição do Prêmio ACADi Juan Vazquez, realizada no Hoots Gastropub, em Fortaleza. Esta foi a maior edição da história da premiação, com 28 agências inscritas e 159 cases concorrendo em 12 categorias.

A Acesso Estratégia Criativa conquistou quatro reconhecimentos e o 3º lugar como Agência do Ano, com trabalhos desenvolvidos para Unimed Fortaleza e São Geraldo.

Os cases premiados refletem diferentes caminhos de construção de marca: uma campanha institucional conectada a uma pauta social, um lançamento de produto conduzido pela escuta do público e uma homenagem em OOH que transformou a cidade em espaço de reconhecimento.

Cuidar de Mim: cuidado como pauta social

Criada para a Unimed Fortaleza, a campanha Cuidar de Mim conquistou o 1º lugar em Campanha Institucional e o 1º lugar em Solução em Inclusão, Diversidade e ESG.

O projeto partiu de uma realidade presente na vida de muitas mulheres: a responsabilidade constante de cuidar da casa, dos filhos, dos pais, do trabalho e das pessoas ao redor. A campanha trouxe essa sobrecarga para o centro da comunicação com o conceito:

“Você sempre cuidou de tudo. Escolha também cuidar de você.”

A abordagem criativa tratou o autocuidado feminino como uma escolha necessária, não como um privilégio ou pausa ocasional. O filme apresentou mulheres em diferentes fases da vida, mostrando como o cuidado aparece desde cedo em suas rotinas e, com o passar do tempo, se transforma em acúmulo de responsabilidades.

A mídia exterior reforçou essa leitura em duas fases. No teaser, mulheres apareciam de costas com a pergunta: “Elas estão sobrecarregadas pelo excesso de tarefas. E quem cuida delas?”. Na fase de campanha, as peças passaram a mostrar mulheres em atividades de autocuidado, como correr, ler e descansar, conectando a provocação inicial ao convite para olhar para si.

O projeto também se desdobrou em um hotsite com conteúdos, Clube do Livro, grupo terapêutico, Espaço da Mulher e ações com médicas cooperadas. Essa estrutura deu continuidade ao tema e ampliou a presença da campanha para além da mídia.

São Geraldo Zero: um lançamento construído com o público

Na categoria Audiovisual Web, a Acesso conquistou o 1º lugar com o case São Geraldo Zero.

O desafio era lançar a versão sem adição de açúcar de uma marca com forte vínculo afetivo no Ceará, preservando sua linguagem popular, regional e bem-humorada. A solução começou pela escuta: o público já pedia uma versão Zero da São Geraldo nas redes.

A campanha abriu a conversa com a pergunta:

“Que loucura você faria para ter São Geraldo Zero?”

As respostas dos consumidores viraram parte da narrativa. Algumas pessoas prometeram raspar a cabeça, fazer tatuagem, zerar a conta comprando São Geraldo e subir a escadaria do Padre Cícero de joelhos.

Em seguida, a marca zerou o perfil no Instagram. O feed vazio criou estranhamento e gerou comentários de influenciadores, portais e consumidores. O gesto tinha relação direta com o produto: para lançar a Zero, até o perfil ficou zero.

A campanha também simulou o flagra de uma latinha diferente circulando, levou comentários reais do público para o DOOH e revelou o produto em um filme apresentado por Wecton Rivas, do Meu País Ceará. A produção reuniu reportagem de rua, Pau de Arara, repentistas e consumidores cumprindo as promessas feitas nos comentários.

O lançamento usou o digital como ponto de partida e transformou interações reais em conteúdo, mídia e ativação.

Dia do Médico: OOH como reconhecimento público

O case Dia do Médico, criado para a Unimed Fortaleza, conquistou o 2º lugar em Mídia Out of Home

A proposta era homenagear os mais de 4.200 médicos cooperados da Unimed Fortaleza em uma data simbólica para a marca. O desafio estava em fugir das mensagens institucionais genéricas e criar uma ação com personalização, visibilidade e pertencimento.

A estratégia partiu do OOH e do DOOH. Outdoors, MUBs, relógios e painéis de LED exibiram mensagens de agradecimento aos médicos e às suas especialidades em diferentes pontos de Fortaleza.

O principal gesto da campanha foi um painel de LED exclusivo, reservado durante todo o Dia do Médico, com os nomes dos 4.200 médicos cooperados. A mídia exterior assumiu função simbólica: dar visibilidade pública a profissionais que dedicam sua atenção diária ao cuidado com as pessoas.

A ação foi registrada no videocase “Pra cidade toda ver”, que ampliou a homenagem para o ambiente digital e mostrou a presença da campanha pela cidade.

Reconhecimento coletivo

Os prêmios no ACADi Juan Vazquez 2026 reforçam a importância de construir comunicação a partir de contexto, escuta e clareza estratégica.

Cada case premiado respondeu a um desafio específico. Cuidar de Mim trouxe uma pauta social para o território da saúde. São Geraldo Zero transformou um pedido do público em lançamento participativo. Dia do Médico usou OOH para dar escala e visibilidade a uma homenagem institucional.

Essas conquistas também reconhecem a confiança dos clientes, o envolvimento dos parceiros e a dedicação do time que participou de cada entrega.

Seguimos pensando, criando e fazendo.