A estratégia nasceu do insight de que muitas mulheres passam a vida cuidando de todos, mas acabam ficando invisíveis até para si mesmas. Cuidam da casa, dos filhos, dos pais, do trabalho, das relações e da rotina, muitas vezes sem tempo ou espaço para olhar para a própria saúde.

A partir desse entendimento, criamos o conceito:

“Você sempre cuidou de tudo. Escolha também cuidar de você.”

A campanha posicionou a Unimed Fortaleza como uma marca que reconhece essa realidade e convida as mulheres a ressignificarem o autocuidado, não como egoísmo ou pausa eventual, mas como uma escolha necessária de saúde, presença e amor-próprio.

Mais do que falar sobre saúde, a campanha propôs uma reflexão sobre o papel invisível do cuidado na vida das mulheres.

PRODUÇÃO

A campanha foi desenvolvida como uma plataforma institucional integrada, com desdobramentos em comunicação, branding, experiência e marketing.

A produção contemplou filme para TV e digital, mídia exterior, rádio, streaming, ações com creators, campanha digital, hotsite, materiais para redes sociais e proposta de ativações ao longo do ano. O filme principal explorou a rotina de uma mulher sobrecarregada, mostrando escolhas, renúncias e responsabilidades acumuladas até o momento em que ela percebe a necessidade de voltar o olhar para si.