Pelo segundo ano consecutivo, a Acesso Estratégia Criativa está na shortlist do Clube de Criação, uma das principais referências da publicidade e da criatividade no Brasil.

Desta vez, a agência cearense conquistou seis shortlists no 51º Anuário do Clube de Criação com a campanha para o lançamento da São Geraldo Zero, nova versão do tradicional refrigerante de caju.

O trabalho foi selecionado em Branded Content & Experience, na disputa nacional, e também em cinco categorias regionais: Branded Content & Experience, Cases Integrados, Ação Promocional ou de Marketing Direto, TV, Cinema e Outras Telas e Digital.

O resultado marca ainda a terceira vez que a Acesso figura entre os trabalhos selecionados pelo Clube de Criação.

Uma campanha para o lançamento da São Geraldo Zero sem perder a essência da marca

Criar uma campanha para a São Geraldo significa trabalhar com uma marca que carrega uma forte relação afetiva com seus consumidores, especialmente no Nordeste.

Por isso, o desafio da campanha para o lançamento da São Geraldo Zero não era apenas apresentar um novo produto ao mercado. Era encontrar uma forma de comunicar a novidade sem romper com a identidade construída ao longo da história da marca.

A campanha partiu justamente dessa relação com o público e da expectativa que já existia em torno de uma versão Zero do refrigerante.

A estratégia transformou o lançamento em conversa e distribuiu a ideia por diferentes pontos de contato, conectando conteúdo, digital, branded content, ativação e audiovisual.

“São Geraldo é uma marca muito presente na memória afetiva dos nordestinos. Então, desde o início, entendemos que não bastava simplesmente apresentar um novo produto. Era preciso construir uma campanha para o lançamento da São Geraldo Zero respeitando tudo o que a marca já representa para as pessoas e, ao mesmo tempo, encontrar uma forma criativa de gerar conversa em torno dessa novidade”, afirma Rodne Torres, sócio-diretor de planejamento estratégico e criação.

Seis shortlists para uma mesma campanha

O reconhecimento em diferentes categorias também mostra a capacidade da campanha de se desdobrar em formatos distintos sem perder sua ideia central.

Além da seleção nacional em Branded Content & Experience, a campanha aparece entre os destaques regionais em áreas que passam por integração, promoção, audiovisual e digital.

Para Rodne Torres, esse é um dos pontos que tornam o resultado especialmente relevante.

“Quando uma mesma campanha consegue ser reconhecida em seis categorias, isso mostra que a ideia conseguiu ir além de uma peça ou de um formato específico. É um reconhecimento muito especial para o nosso time e para o cliente, principalmente porque estamos falando de uma campanha criada no Ceará, para uma marca tão ligada à cultura nordestina, chegando novamente a uma seleção tão disputada nacionalmente”, destaca.

Acesso no Clube de Criação pelo segundo ano consecutivo.

A presença no 51º Anuário do Clube de Criação dá continuidade a um movimento importante para a Acesso.

Este é o segundo ano consecutivo em que a agência tem trabalho na shortlist e a terceira vez em sua trajetória que chega à seleção do Clube.

Mais do que um reconhecimento pontual, o resultado reforça um modelo de trabalho que busca aproximar estratégia e criatividade desde o início de cada projeto.

Agora, a torcida é para que a campanha para o lançamento da São Geraldo Zero avance mais uma etapa e volte a colocar a Acesso entre os trabalhos publicados nas páginas do Anuário do Clube de Criação.

“O mais interessante desse projeto foi perceber que a campanha, de certa forma, já estava acontecendo antes mesmo de a gente criar qualquer coisa. O público cobrava a São Geraldo Zero há anos. Nosso trabalho foi transformar essa cobrança em ideia: zeramos as redes, aumentamos a provocação e depois fomos responder às pessoas do jeito mais São Geraldo e mais cearense possível. Acho que essa verdade deu muita força ao trabalho e fez com que a ideia se desdobrasse de forma muito natural em diferentes formatos.” Afirma Matheus de Sena, coordenador de criação.

Sobre a Acesso Estratégia Criativa

A Acesso Estratégia Criativa é uma agência de publicidade com sede em Fortaleza, Ceará, que atua com estratégia, posicionamento de marca, branding, campanhas publicitárias e comunicação integrada.

Seu trabalho parte da compreensão do negócio, do mercado e do comportamento dos públicos para desenvolver projetos que conectam estratégia e criatividade de forma consistente.