É impossível falar da Cajuína São Geraldo, sem falar da cultura nordestina. Há 45 anos, a história do refrigerante mais amado do Nordeste se confunde com a própria história de sua terra natal: Juazeiro do norte. A partir desse olhar criamos o projeto: O sabor da nossa história.
A São Geraldo é um tradicional refrigerante de caju que mantém um forte vínculo afetivo com o público de sua cidade natal, Juazeiro do Norte-CE, situada na região popularmente conhecida como Cariri. E é justamente por valorizar a cultura nordestina que a São Geraldo se tornou uma Lovemark do segmento no mercado local. Com sua expansão, a marca passou a conversar com uma nova geração de consumidores em diversas outras regiões. Um público mais exigente com seus hábitos de consumo e atento ao comportamento das marcas e cercado por várias opções de experiências que surgiram com as novas concorrentes nesse segmento de atuação.
Prestes a completar 45 anos, mais do que se posicionar na mente desse novo público, a São Geraldo precisava criar conexões profundas através dos seus valores, comunicando um atributo que a torna realmente única: a relação com suas raízes. Em comemoração à data, resolvemos contar sua história de um jeito diferente: através da relação próxima que ela construiu com a cultura popular da região. Pensando nisso, nos inspiramos em diversos depoimentos de pessoas ligadas à marca para desenvolver o projeto de e branding, branded content e comunicação integrada: o Sabor da Nossa História.
Desenvolvemos um projeto de rebranding para criar significado para a marca, trazer versatilidade e funcionalidade para suas aplicações em todos os seus pontos de contato, além de enaltecer seus valores, destacar seus produtos e resgatar a sua história.
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