A estratégia partiu de um insight cultural: em ano de Copa do Mundo, o futebol volta a ocupar o imaginário coletivo do país. A campanha se apropriou desse território para transformar os Dias Imperdíveis em um verdadeiro jogo decisivo.

Com o conceito “O maior desconto do ano vai entrar em campo”, a oferta deixou de ser apenas uma condição comercial e passou a ser tratada como protagonista de uma partida em andamento. A linguagem do futebol ajudou a traduzir urgência, oportunidade e tomada de decisão com leveza, humor e alto potencial de reconhecimento.

A ideia foi desdobrada em filme, key visual, peças digitais, mídia on e off, ativações comerciais e conteúdos para redes sociais. No filme principal, a atriz Ju Maia interpreta diferentes personagens do universo futebolístico, conectando situações do esporte à campanha, como o pênalti que não dá para perder, a falta de acréscimo e o preço que “cai” durante os Dias Imperdíveis.

A campanha também levou o conceito para dentro da operação comercial, com ativações voltadas ao time de vendas, ambientações temáticas e ações de engajamento interno. Assim, a estratégia não ficou restrita à comunicação externa: ela também mobilizou quem estava na linha de frente da conversão.