A nova campanha da Unimed Fortaleza nasceu de uma escuta atenta e de um olhar profundo sobre uma realidade vivida por muitas mulheres: o acúmulo de responsabilidades, que muitas vezes as coloca em segundo plano. Com o conceito “Você sempre cuidou de todos. Escolha também cuidar de você”, a comunicação propõe uma pausa necessária — não para reforçar o papel de cuidadora, mas para reconhecer que autocuidado é um direito, não um luxo.

A campanha dialoga especialmente com mulheres 40+, que vivem muitas vezes o auge da carreira ao mesmo tempo, em que se dividem entre filhos, pais idosos e a rotina doméstica. Mas, em vez de romantizar a sobrecarga, a proposta é outra: gerar identificação real, provocar reflexão e abrir espaço para escolhas mais conscientes.

A campanha foi desenhada com uma estratégia sensível, profunda e responsável — uma comunicação que emociona sem romantizar, acolhe sem estereotipar e transforma sem simplificar.

Essa visão se desdobra em diversas frentes: nas ruas, nas redes, nos eventos e nos pontos de contato da marca. Inclui desde ações com influenciadoras até um hotsite temático, rodas de conversa e iniciativas de apoio. Tudo pensado para que mulheres se enxerguem, se escutem e, principalmente, se escolham.

É a força de uma marca de saúde que escolheu falar de saúde real.