A Unimed Teresina é reconhecida como uma marca premium, associada a status e qualidade superior, mas com preços mais altos que a concorrência. Em um momento em que planos de saúde estão em alta demanda, a marca decidiu oferecer um desconto exclusivo de 20%.
Comunicar essa oferta de forma mais acessível e comercial, sem comprometer o posicionamento de superioridade da marca. Além disso, é essencial construir confiança em um momento em que as pessoas estão cautelosas para adquirir novos serviços.
Desenvolvemos uma estratégia onde apresentamos o desconto como uma escolha inteligente: a chance de investir em um serviço premium com um valor especial. Para gerar conexão, utilizaremos uma linguagem regional e próxima do público. Com o conceito “Aproveitar a vida te leva a gastar”, criamos um filme central e peças que refletem as prioridades e o dia a dia do público. A campanha reforça o posicionamento premium da marca enquanto se aproxima do público com uma proposta de valor real e relevante. desconto.
A campanha conseguiu equilibrar o posicionamento premium da Unimed Teresina com uma proposta de valor clara e relevante, gerando confiança e atraindo novos clientes em um momento de alta demanda no setor. O conceito “Aproveitar a vida te leva a gastar” conectou a marca com o público local, oferecendo uma proposta de valor acessível e relevante, sem perder sua exclusividade.
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