2020

O SEU MUNDO PEDE UMA NOVA POSTURA

Design, Marca, Estratégia, Branding

Com mais de 45 anos de história nos segmentos de mobiliários, a Programa Office sempre esteve à frente do seu tempo, oferecendo os produtos mais inovadores disponíveis no mercado e através das melhores experiências de compra. 

Play Video

Desafio

Para continuar essa trajetória de pioneirismo em seu segmento de atuação, precisou superar o período pandêmico, aproveitar as novas oportunidades oferecidas pelo ambiente digital, ampliar sua área de atuação, além da mudança de endereço do seu showroom. Com todos esses desafios, veio também a necessidade de reestruturar o seu plano de negócio. E para tangibilizar o atual momento da marca, se fez necessário um rebranding para desenvolver o seu posicionamento, sua identidade visual e verbal. Para traduzir o novo posicionamento chegamos a tagline: "Seu mundo pede uma nova postura." Uma forma concisa, poderosa e inspiradora, de transmitir uma mensagem de que sim, com a Programa Office é possível assumir novos comportamentos e novas possibilidades, seja para você ou para o seu espaço de trabalho e lazer.

Estratégia

Entender como a marca é percebida, suas características e a atuação de seus concorrentes, é fundamental para definirmos estratégias de branding e comunicação, que ajudem a ampliar ainda mais sua vantagem competitiva, tornando sua posição de liderança no segmento ainda mais longeva. De forma prática, entrevistamos todos os públicos da marca, estudamos o comportamento de seus concorrentes, analisamos os cenários competitivos e aplicamos pesquisas de sentimento. Através desse processo investigativo, entendemos com profundidade qual a sua cultura, seus valores e diferenciais competitivos que orientou o exercício de posicionamento da marca.

Resultado

Desenvolvemos um planejamento estratégico comunicação e  branding

Fizemos diagnóstico dos pontos de contato da marca (ambiente físico e digital)

Evidenciamos sua proposta de valor

Revisamos as características da marca

Redefinimos o target

Analisamos o cenário competitivo

Analisamos as tendências comportamentais

Mensuramos a reputação e a encontrabilidade da marca no ambiente digital

Revisamos seus atributos emocionais e racionais

Definimos um novo posicionamento

Veio até aqui e ainda quer conhecer um pouco mais sobre os nossos cases?

Outros Projetos