São Geraldo Zero: Lançamento e Estratégia de Branding em 2025

2025

São Geraldo Zero

Design, Digital, Comunicação, Marca, Branded Content

A São Geraldo é uma lovemark regional, nascida em Juazeiro do Norte (CE), e amplamente conhecida pelo seu refrigerante de caju com sabor autêntico. Em 2025, a marca deu um passo inédito em sua trajetória: lançou a São Geraldo Zero, uma nova versão sem adição de açúcar. Mais que um novo produto, a Zero representou a consolidação de uma estratégia de marca contínua, que valoriza escuta, afeto e construção de ativos culturais.

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Desafio

Como atender a novos hábitos de consumo sem romper o vínculo afetivo com os consumidores? Esse foi o dilema enfrentado por uma marca com 47 anos de história e um capital simbólico altamente enraizado no Nordeste.
A missão era clara: criar uma campanha para lançar a São Geraldo Zero que honrasse o DNA da marca, dialogasse com novos públicos e gerasse aceitação imediata, tudo isso sem perder a linguagem afetiva que fez da São Geraldo uma marca tatuada, literalmente, na pele de seus fãs.

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Estratégia

A campanha, desenvolvida pela Acesso Estratégia Criativa, foi pensada como um manifesto de amor à marca, à cultura nordestina e ao poder da escuta ativa.
O ponto de partida foi a escuta real: o pedido por uma versão Zero partiu do próprio público. A resposta veio com uma estratégia que uniu branding, performance e ativação cultural.
O plano foi estruturado em três frentes principais:
Silêncio estratégico: antes do anúncio, a marca ZEROU seus conteúdos nas redes sociais, criando expectativa e mobilizando sua base de fãs mais engajada.

Narrativa emocional: consumidores foram protagonistas das histórias, reforçando a legitimidade da nova versão. O sotaque e o afeto nortearam cada peça.

Ativação: influenciadores, mídias locais e criativos do Nordeste ajudaram a amplificar a campanha com autenticidade e pertencimento.

Com isso, transformamos um lançamento de produto em um movimento cultural legítimo.

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Resultado

A campanha da São Geraldo Zero consolidou o posicionamento da marca como um verdadeiro símbolo da cultura nordestina.
Mais do que lançar um novo produto, a marca reforçou seu vínculo emocional com os consumidores, expandiu sua presença de forma legítima e abriu caminho para futuras inovações em seu portfólio.
Os reconhecimentos recebidos em premiações nacionais e o engajamento espontâneo nas redes demonstram o poder de uma estratégia de branding construída com afeto, escuta e consistência.

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