PARDAL VITA - Acesso Estratégia Criativa

2024

PARDAL VITA

Comunicação, PDV

A marca de picolés e sorvetes cearense Pardal é uma lovebrand no Estado. A Pardal já faz parte do dia a dia do povo cearense, e tem seu lugar de destaque na mente dos consumidores. A companhia fez uma pesquisa de mercado e descobriu que havia uma demanda por picolés com menos açúcar e sem lactose. A empresa já tinha em seu portfólio picolés sem adição de açúcar e outros sem lactose, feitos apenas de frutas. Mas faltava uma linha especial que atendesse ao consumidor que procurava duas coisas: sem adição de açúcar e sem lactose.

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Desafio

A Pardal criou a nova linha de picolés Pardal Vita, que é feita de frutas, não tem açúcar adicionado, e zero lactose. Isso não é uma novidade para as pessoas, pois outras marcas já oferecem produtos semelhantes, embora não tenham um sabor conquistador. Esse desafio de sabor a fábrica resolveu, e criou uma linha deliciosa, mesmo sem esses insumos. Agora, o desafio era lançar uma nova linha de produtos, que é nova para a marca mas não para o mercado, e ter um impacto que impulsione as vendas, deixando claro que é 100% cearense, saudável e delicioso?

Estratégia

A estratégia foi utilizar os próprios picolés como porta-vozes da marca (e desse público ávido por alimentação saudável e saborosa), e trazer um toque de humor e diversão para a campanha. Os filmes, feitos para redes sociais, trazem picolés que “falam”: a linha original da Pardal em diálogos com a nova linha Vita. As peças trazem o bom humor e a irreverência típica dos cearenses, onde os protagonistas falam sobre as características da nova linha de picolés. Claro que eles enfatizaram o incrível sabor do “primo” saudável dos picolés originais. É o mesmo sabor e origem cearense, mas sem adição de açúcar e zero lactose.

Resultado

A campanha atingiu um alcance de 675.591 pessoas e gerou 1.136.869 impressões. O total de cliques chegou a 363.246, demonstrando um grande interesse e engajamento do público. Esses resultados destacam que a estratégia da Pardal foi bem-sucedida, impulsionando o lançamento do produto e posicionando a marca como uma referência em produtos saudáveis no Ceará

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