A Cajuína São Geraldo é um tradicional refrigerante de caju que mantém um forte vínculo afetivo com o público de sua cidade, Juazeiro do Norte-CE (Cariri ). Além do seu sabor marcante, criou fortes conexões emocionais com a cultura nordestina, o que a tornou uma lovemark. Com sua expansão, a marca ampliou seu market share, atingindo não só públicos de outras regiões, mas também uma nova geração de consumidores. Mais exigentes com seus hábitos de consumo e cercado por outras experiências que surgiram com as novas concorrentes do segmento, mais do que se posicionar na mente desse novo público, a São Geraldo precisava criar conexões ainda mais profundas.