Campanha de Lançamento Lata - Acesso Estratégia Criativa

2023

Campanha de Lançamento Lata

Comunicação, PDV

A São Geraldo já alcançou o status de lovebrand dos cearenses, e sua presença no dia a dia dos nordestinos só cresce. O refrigerante de caju que tem o sabor do Nordeste nasceu na década de 60, no Cariri cearense. A marca sempre investiu em tecnologia de produção, e em novos produtos e embalagens para expandir seus horizontes e levar o sabor e a cultura nordestina cada vez mais longe. E, para cumprir seu propósito, a empresa resolveu lançar a sua versão em lata.

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Desafio

Com o objetivo de alcançar restaurantes de alto padrão, shoppings, estádios de futebol e outros estabelecimentos e eventos, a São Geraldo investiu na produção de latas do seu famoso refrigerante de caju. O desafio agora era anunciar essa novidade para o mercado consumidor, reforçando a “cearensidade” e a proximidade da marca com o cearense.

Estratégia

Para anunciar a chegada da lata São Geraldo para os consumidores e para os revendedores, especialmente os estabelecimentos que vendem apenas latas, escolhemos como estrela da campanha uma das expressões cearenses mais famosas de todas: “Iieeeii”. Usamos o “Iieeeii” saindo da lata quando esta é aberta para celebrar a chegada da lata São Geraldo, e também como parte importante da narrativa do filme da campanha: a lata “literalmente vaia” o locutor do filme por ele ainda não saber da chegada da lata São Geraldo em locais como restaurantes de alto padrão, shoppings e estádios.

Resultado

A ação obteve ótimos resultados, com mais de 1.821.036 impressões, 1.195.447 visualizações e 433.515 de alcance. Esses resultados mostram a boa recepção da novidade, destacando o impacto da ação e a conexão da marca com os cearenses.

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