Rebranding Café com RH: o case UNX da Unimed Fortaleza

2026

UNX

Design, Comunicação, Marca, Estratégia, Branding, Brand Experience

Por 15 anos, o Café com RH consolidou-se como um dos principais encontros corporativos do Ceará, reunindo empresas, líderes, especialistas e profissionais interessados em gestão de pessoas, comportamento humano, saúde emocional e futuro do trabalho.

Com o passar do tempo, o evento cresceu em relevância, público e propósito. O que antes era percebido como um encontro voltado ao universo de RH passou a ocupar um papel mais amplo: uma plataforma estratégica B2B de conteúdo, relacionamento e desenvolvimento corporativo.

Hoje, cerca de 60% do público é formado por lideranças seniores e 80% dos participantes são clientes da Unimed Fortaleza, reforçando o potencial do evento como espaço de conexão, geração de valor e fortalecimento de relacionamento com o mercado. Como sintetizado no próprio projeto, o Café com RH havia se tornado “grande demais para o seu nome”.

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Desafio

O principal desafio era traduzir essa evolução em uma nova marca.

A identidade anterior já não representava a dimensão que o evento havia alcançado, nem o novo papel estratégico da Unimed Fortaleza dentro desse ecossistema. Era preciso construir uma marca capaz de comunicar autoridade, inovação, liderança, cuidado humano e visão de futuro, sem romper com a história construída ao longo de 15 anos.

Além disso, o projeto precisava envolver o público nessa decisão. Afinal, as pessoas que acompanharam a trajetória do evento também faziam parte da transformação. Por isso, a escolha da nova marca foi pensada como uma experiência coletiva, apresentada ao vivo durante a edição comemorativa do evento.

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Estratégia

A Acesso Estratégia Criativa desenvolveu um processo de rebranding que partiu de um diagnóstico claro: o Café com RH havia deixado de ser apenas um evento anual para se tornar um hub de conexão, conteúdo e desenvolvimento corporativo.

A partir desse entendimento, foram criados dois caminhos de marca, apresentados ao público durante o evento: Líderes que cuidam e UNX.

A proposta vencedora, UNX, nasceu da união entre Unimed + Experiência. O nome traduzia uma visão mais contemporânea, aspiracional e estratégica para a plataforma, conectando a marca a temas como liderança, inovação, networking de alto nível e futuro dos negócios.

Com a tagline “Onde os líderes se encontram”, a nova identidade posicionou o projeto como um ambiente de troca entre lideranças capazes de influenciar mercados, transformar organizações e construir novas perspectivas para o mundo corporativo.

A estratégia também contemplou a criação de um sistema visual flexível, com potencial de aplicação em diferentes frentes do ecossistema: evento, conteúdo, experiências, ativações, comunicação digital e possíveis desdobramentos futuros. A marca foi pensada não apenas como um logotipo, mas como uma plataforma de comunicação capaz de sustentar a nova fase do projeto.

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Resultado

A nova marca foi revelada na edição comemorativa de 15 anos do Café com RH, realizada no Teatro RioMar, diante de um público de cerca de mil pessoas. Em uma dinâmica de votação ao vivo, os participantes escolheram UNX como o novo nome da plataforma.

O lançamento marcou oficialmente o início de uma nova fase para o projeto, reforçando o posicionamento da Unimed Fortaleza como uma marca inquieta, inovadora e comprometida com a evolução do mercado corporativo.

Mais do que uma mudança de nome, o rebranding transformou um evento consolidado em uma plataforma com maior potência estratégica, preparada para ampliar conexões, gerar conteúdo proprietário e fortalecer o relacionamento da Unimed Fortaleza com lideranças, empresas e decisores.

Com UNX, o antigo Café com RH passou a ocupar um novo território: o de uma experiência entre líderes, criada para discutir o presente, antecipar tendências e construir o futuro dos negócios com cuidado, estratégia e inovação.

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