A campanha “Dias Imperdíveis” da Unimed Fortaleza é realizada anualmente desde 2018, oferecendo descontos e condições especiais para contratação de planos de saúde. Com foco em pessoas físicas e jurídicas, a ação sempre buscou facilitar o acesso ao cuidado médico de qualidade. Após sete edições bem-sucedidas, o desafio de 2025 era claro: manter a relevância da campanha e continuar gerando conversões em um cenário onde o público já esperava pela ação, mas não via mais novidade nela.

Diante do desafio de manter a relevância e aumentar a conversão, a Unimed Fortaleza procurou a Acesso Estratégia Criativa para inovar na campanha. E a solução veio de uma ideia simples, mas poderosa: tratar os “Dias Imperdíveis” como um verdadeiro blockbuster. A campanha foi transformada em uma superprodução com estética cinematográfica, linguagem pop e estratégia de marca centrada em conversão de vendas e engajamento.

Do Teaser à Estreia: a jornada dos Dias Imperdíveis 

Com o conceito “Ofertas que parecem coisa de cinema”, a campanha se inspirou em grandes lançamentos de Hollywood. A comunicação foi dividida em duas fases, como no lançamento dos grandes filmes. 

A primeira foi a fase teaser, pensada para despertar curiosidade. Nela, foi veiculado um filme curto na TV e nas redes sociais, peças com frases de impacto e elementos visuais inspirados nos clichês do cinema. Tudo isso sem revelar ainda as ofertas.

 

Na segunda fase, a campanha revelou seu “clímax”: os descontos e benefícios exclusivos, mostrando que a grande estreia havia chegado e que o melhor desconto do ano já estava disponível. Também produzimos um filme e diversas peças publicitárias que reforçaram a mensagem, mantendo o engajamento e ampliando o alcance da campanha.

Além do público externo, a campanha também teve um olhar estratégico para o público interno. Equipes de vendas foram incentivadas a “vestir o papel” de protagonistas da ação, com materiais personalizados e linguagem motivacional que reforçava o espírito de superprodução. Esse alinhamento ajudou a criar uma experiência consistente em todos os pontos de contato

Foram desenvolvidos pôsteres de filmes, trazendo o vendedor como protagonista e reformulando os títulos para se adequarem ao universo da campanha.

Foi criado um backdrop personalizado exclusivo, especialmente desenvolvido para ser utilizado durante uma live interna destinada aos vendedores. Esse cenário visual reforçou a identidade da campanha, trouxe mais e ajudou a engajar a equipe, criando um ambiente alinhado com a comunicação da ação

Bilheteria de sucesso

O resultado foi digno de uma bilheteria de sucesso: aumento nas adesões, engajamento  nas redes, milhares de interações e um alto retorno sobre investimento. O visual storytelling e a linguagem divertida contribuíram para transformar uma campanha já conhecida em algo novo e desejado.

Ao usar elementos culturais reconhecíveis, como os clichês do cinema, a marca conseguiu se conectar de forma mais profunda com seus públicos, sem perder seu tom institucional, já explorado em uma campanha lançada no começo do ano, e sem abrir mão do seu propósito de cuidar das pessoas.

Em um mercado cada vez mais saturado de mensagens e ofertas, surpreender é essencial. A Acesso Estratégia Criativa fez isso com a Unimed Fortaleza, alinhando inteligência e criatividade, e provando que até mesmo campanhas já consolidadas podem ser reinventadas quando existe um bom roteiro e uma marca disposta a ser protagonista da sua própria história.