Uma das maiores cooperativas de saúde do Brasil, a Unimed Fortaleza é reconhecida por seu compromisso com o cuidado e a inovação. Com uma ampla rede de atendimento e uma sólida trajetória, a cooperativa se consolidou como referência no setor. No entanto, em um mercado cada vez mais competitivo, surgiu a necessidade de destacar seus diferenciais.
A Unimed Fortaleza enfrentava o desafio de uma perda na percepção de diferencial e valor em relação à concorrência. Por isso, era necessário desenvolver uma campanha institucional que destacasse seus principais atributos, reforçando a importância deles na escolha de um plano. Nossa missão foi criar essa campanha, reafirmando o compromisso da Unimed Fortaleza com o cuidado, independentemente das transformações.
Criamos o conceito "Um grande plano em todos os detalhes", que transmitia a amplitude da Unimed Fortaleza e o cuidado que ela tem com tudo, desde os grandes equipamentos e a infraestrutura até os pequenos detalhes. A partir desse conceito, desenvolvemos esquetes bem humoradas que mostravam como um detalhe pode, de fato, fazer toda a diferença na vida de uma pessoa. Seja na escolha do plano de saúde ou nas escolhas cotidianas, destacamos como, muitas vezes, os pequenos detalhes são cruciais para o sucesso.
A campanha contou com 4 VTs principais, além de mídia off-line, como outdoors, TV, jornais e mobiliário urbano e muito mais. Ela alcançou 1,3 milhão de pessoas, gerou 6,5 milhões de impressões e obteve 257 mil interações. Com o conceito "Um grande plano em todos os detalhes", reforçamos os atributos da Unimed Fortaleza, destacando seus diferenciais de forma envolvente e impactante. Isso resultou em forte engajamento e no aumento da percepção positiva da marca.
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